中国手机市场是IT行业竞争最白热化的市场，除了苹果三星等老牌外资厂商，国内华为，小米、魅族等品牌也快速成长成为中国市场的主流品牌，联想手机品牌专注度一直偏低，且在市场上缺乏一款旗舰产品，吸引足够的认知度。2015年，联想手机S60为打开市场，增加专注度，在情人节期间与百度一起，策划了一次成功的娱乐营销事件。其创意新颖，营销手段多样化，话题性十足，获得了极佳的效果。中国手机市场是IT行业竞争最白热化的市场，除了苹果三星等老牌外资厂商，国内华为，小米、魅族等品牌也快速成长成为中国市场的主流品牌，联想手机品牌专注度一直偏低，且在市场上缺乏一款旗舰产品，吸引足够的认知度。2015年，联想手机S60为打开市场，增加专注度，在情人节期间与百度一起，策划了一次成功的娱乐营销事件。其创意新颖，营销手段多样化，话题性十足，获得了极佳的效果。 S60是一款主打女性美颜功能这一细分品类的手机，其针对受众主要是初尝恋爱滋味的９０后，９５后女青年。如何借助情人节热度，全面整合恋爱人群与女性受众，提升品牌度，巧妙地植入和阐述联想S60的产品，让联想手机在女性手机市场中快速占据一席之地，是最大的挑战。
联想对比手机行业受众，发现偶像明星粉丝的受众更倾向于S60手机的目标受众——年轻女性。因此，联想设计了明星贴吧情书PK赛的活动，激发年轻女性粉丝积极的参与互动。结合“情书”这一主题，联想放了几个大招： 创新的情书传递活动，将“写情书”这一传统浪漫而又私密的方式重新实现提供给用户更“用心”表达爱意的选择。通过在百度搜索结果页，植入特殊的活动形式，借助情人节事件的影响力，吸引更多的消费者进入情书传递活动。 消费者搜索“情书”，就可以定制联想模板的专属情书。将专属搜索码发给爱人，对方通过搜索就可以看到这一封特别的专属情书。这种深谙女性消费者对于浪漫和心理需求的营销方式，得到了消费者自发的。 借助明星对粉丝的热衷，号召粉丝为偶像表达爱意。为偶像表达爱意，也是表达爱意的一种，同样和联想S60手机鼓励年轻女性勇敢表达的主题契合。
除了借助情书话题，以及借势偶像明星外，联想还通过与情人节档期的电影合作，来达到更为精准的营销效果。打通情人节档期两部电影《甜蜜蜜》《一惊喜》做联合品专，进行品牌植入覆盖有看电影约会需求的恋爱人群。
在移动端，联想覆盖移动搜索端的情人节事件，通过定制的情人节卡片传递品牌价值，引发消费者关注。
联想这一深谙年轻消费群体心理，独具“新意”和“心意”的营销获得了巨大成功，推广峰值情人节2.14号当天，联想笋尖s60指数提升5倍。联想目标受众群体明显向女性偏转，笋尖S60女性检索用户占比 32.6%，而手机行业女性检索用户占比 24.1%，联想品牌整体女性检索用户占比 19%。 推荐： |
